{"id":23,"date":"2022-06-04T12:52:50","date_gmt":"2022-06-04T10:52:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.honsume.com\/?p=23"},"modified":"2026-01-27T17:20:34","modified_gmt":"2026-01-27T16:20:34","slug":"greenwashing-im-fashion-bereich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/honsume.com\/blog\/2022\/06\/04\/greenwashing-im-fashion-bereich\/","title":{"rendered":"Greenwashing im Fashion-Bereich"},"content":{"rendered":"\n

Inhaltsverzeichnis<\/h3>\n\n\n\n
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  1. Definition Greenwashing: Was bedeutet Greenwashing?<\/a><\/li>\n\n\n\n
  2. Beispiele f\u00fcr Greenwashing<\/a><\/li>\n\n\n\n
  3. Greenwashing in der Fashion Industrie<\/a><\/li>\n\n\n\n
  4. Wie erkennst du Greenwashing?<\/a><\/li>\n\n\n\n
  5. Was kannst du gegen Greenwashing unternehmen?<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Was bedeutet Greenwashing?<\/h3>\n\n\n\n

    Beim Greenwashing handelt es sich um scheinbar nachhaltiges Verhalten und Handeln von Unternehmen, welches bei genauerem Hinsehen oft nur vorget\u00e4uscht ist, um ein positives Markenbild zu kreieren. Vielen Konsumenten ist es heutzutage wichtig, bei ihrem Kauf m\u00f6glichst viel \u201cGutes\u201d zu tun. Marketing-Abteilungen nutzen dieses Bed\u00fcrfnis gezielt aus und hoffen, vom gr\u00fcnen Image zu profitieren. So lautet eine Definition von Greenwashing:<\/p>\n\n\n\n

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    Greenwashing ist eine Art der Irref\u00fchrung, bei der \u00d6ffentlichkeitsarbeit oder Marketing in irref\u00fchrender Weise eingesetzt wird, um den Eindruck zu erwecken, dass ein Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen umweltvertr\u00e4glich oder umweltfreundlich sind.1<\/sup><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    Beispiele<\/h3>\n\n\n\n

    H&M:
    <\/strong>Der Fashion-Riese wird von vielen Seiten f\u00fcr seinen schadhaften Umwelteinfluss kritisiert. Eine Studie der Changing Markets Foundation enth\u00fcllte 2021, dass 96% der gr\u00fcnen Behauptungen von H&M genaueren Pr\u00fcfungen nicht standhalten. Die bekannte \u201cConscious\u201d Linie von H&M ist daf\u00fcr ein Beispiel. Sie enth\u00e4lt beispielsweise mehr synthetische Materialien (72%) als die Hauptkollektion (61%).<\/p>\n\n\n\n

    Fynn Kliemann:
    <\/strong>Der bekannte Influencer wurde im Mai 2022 von Jan B\u00f6hmermann und seiner Sendung ZDF Neo Magazin Royal entlarvt, in den Anfangszeiten von Corona Millionen Masken unter der Behauptung \u201cMade in Europe\u201d vertrieben zu haben, obwohl diese in Bangladesh und Vietnam gefertigt wurden.<\/p>\n\n\n\n

    Asos:
    <\/strong>Der britische Online Shop hat zwar eine eigene \u201cResponsible Edit\u201d Marke, tut ansonsten aber wenig f\u00fcr Umwelt und faire Arbeitsbedingungen. Ein so gro\u00dfes Unternehmen k\u00f6nnte hier deutlich aktiver sein. Oft sind kleine, vermeintliche nachhaltige Modelinien \u00fcbrigens ein Zeichen f\u00fcr Greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

    Greenwashing in der Fashion Industrie<\/h3>\n\n\n\n

    In der Fashion Industrie wirst du unz\u00e4hlige Unternehmen finden, die klassisches Greenwashing betreiben. Das belegen einige Studien, wie zum Beispiel die der Changing Markets Foundation oder auch der Fashion Transparency Index von fashionrevolution.org. <\/p>\n\n\n

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    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Die gro\u00dfen Modemarken profitieren dabei vom immer weiter steigenden Umwelt- und Ethik-Bewusstsein der Konsumenten. Von der vorgegaukelten Nachhaltigkeit profitieren am Ende beide Parteien: Der Konsument verliert sein schlechtes Gewissen beim Kauf neuer Kleidungsst\u00fccke und das Unternehmen erwirtschaftet mehr Umsatz. Doch bei dieser vermeintlich runden Sache gibt es viele Verlierer, die auf der Strecke bleiben. Zum einen nat\u00fcrlich die Umwelt, die durch den insgeheim weiterhin hohen Wasserverbrauch, die eingesetzten Chemikalien und Abrodung der W\u00e4lder, zerst\u00f6rt wird. Zum anderen aber auch Unternehmen, die wirklich nachhaltig produzieren und durch ihren h\u00f6heren Nachhaltigkeits-Standard h\u00f6here Kosten tragen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

    Wie erkennst du Greenwashing?<\/h3>\n\n\n\n

    Die Marketing und Umweltberatung TerraChoice<\/a> hat 2008\/2009 mehrere Produkte in den Vereinigten Staaten, Gro\u00dfbritannien und Australien untersucht. Die Hersteller dieser Produkte behaupteten, dass ihre Produkte \u201cgr\u00fcn\u201d sind. TerraChoice kam jedoch zu dem Entschluss, dass 98% dieser Produkte in eine oder mehrere der sogenannten \u201c7 S\u00fcnden des Greenwashings\u201d fallen. <\/p>\n\n\n\n

    1. Die S\u00fcnde des versteckten Trade-Offs<\/h4>\n\n\n\n

    Hierbei wird mindestens ein Attribut des Produktes so in den Vordergrund gestellt, dass die eigentliche, grunds\u00e4tzliche Umweltsch\u00e4dlichkeit des Produktes in den Hintergrund r\u00fcckt. Beispiele daf\u00fcr sind: <\/p>\n\n\n\n